PPCdnes.cz

Tags: PPC | PPC kampaně | PPC reklamy

Co je PPC reklama?

Zkratka PPC, pochází z anglického spojení slov „pey per click“ v překladu platba za kliknutí. PPC reklama je jedním z nejrozšířenějších typů výkonového marketingu. Jednou z výhod tohoto způsobu je, že jako inzerent cílíte svou reklamní kampaň v níž nabízíte své produkty, či služby, přesně na konkrétní klientelu a platíte za propagaci až v momentě kliknutí na reklamu, potenciálním zákazníkem.

Jak jsou PPC reklamy distribuovány na internet?

PPC reklamy jsou na internet distribuovány prostřednictvím systémů (webových aplikací) k tomuto účelu určených. Nejrozšířenějšími a nejznámějšími takovými systémy na českém trhu jsou AdWords od společnosti Google, Sklik od společnosti Seznam, nebo eTarget od společnosti Etarget.

Kde se PPC reklamy zobrazují?

PPC reklamy se zobrazují spolu s přirozenými výsledky vyhledávání ve vyhledávačích, jako jsou Google a Seznam. Princip fungování takovéto PPC reklamy je ten, že potencionální zákazník zadá ve vyhledávači určitý hledaný výraz, například 'sportovní obuv' a jestliže tento výraz odpovídá klíčovému slovu obsaženému ve vaší reklamní kampani PPC, zobrazí se mu vaše reklama. Pokud jej reklama dostatečně zaujme, klikne na ni a je přesměrován na váš web, kde může provést vámi požadovanou akci, jako je nákup, či odeslání dotazníku. PPC reklamy se kromě vyhledávačů, mohou také zobrazovat na některých partnerských sítích, nebo webových stránkách vedle obsahově odpovídajícího textu, tak zvané kontextové reklamy. Například je-li na nějakém partnerském webu článek se sportovní tématikou, může se vedle tohoto článku zobrazit reklama na vámi propagovanou sportovní obuv.

V jakém formátu se PPC reklamy zobrazují?

Standardním formátem PPC reklam je textová reklama, obsahující název, dva řádky popisu produktu, nebo služby, kterou propagujete, řádek s viditelným url webové stránky a cílové url, na kterou reklama přesměruje potenciálního zákazníka po kliknutí. Některé PPC systémy, jako například Sklik, nebo AdWords umožňují v reklamě zobrazení doplňujících údajů o lokalitě inzerenta. Systém AdWords umožňuje kromě textových reklam, také propagaci pomocí grafických reklam, videoreklam prostřednictvím internetového portálu YouTube, nebo mobilních reklam pro mobilní sítě.

Proč PPC?

• PPC reklama představuje relativně levnou a efektivní formu inzerce.

• Sami ovlivňujete celkovou výši nákladů na PPC kampaně. Vložíte do nich jen tolik prostředků, kolik uznáte za vhodné.

• Sami si spravujete své kampaně a jejich optimalizací určujete jejich výkon a návratnost vložených prostředků.

• Vaše PPC kampaně jsou přesně cílené na vaši klientelu.

• Platíte reklamu teprve tehdy, až potenciální zákazník navštíví váš web.

• Máte neustálý přehled o účinnosti vašich PPC kampaní.

• Pokud si sami netroufnete na správu kampaní PPC, nebo nemůžete věnovat správě PPC potřebný čas, máte možnost oslovit některou z agentur, zabývající se internetovým marketingem a dohodnout s ní správu takovéto kampaně.

Obecná obava v souvislosti s falešnými prokliky

Někteří inzerenti se obávají, že z důvodu falešných prokliků, by mohli přicházet o peníze. Proti tomuto se PPC systémy brání různými způsoby. Šifrováním odkazů, omezením započtení nadměrných prokliků z jedné IP adresy v souvislost s jedním účtem během určitého období, nebo zřízením specializovaných týmů (týká se především systému AdWords), který analyzuje falešné prokliky. Pokud má inzerent podezření, že k neplatnému klikání dochází, může kontaktovat podporu dané služby, kde administrátor může takové pochybnosti prověřit. Pokud přece jen k odčerpání částky takovýmto způsobem dojde, jsou po vyhodnocení systémem prostředky vráceny, připsáním zpět na účet reklamního systému. Pokud mohu hovořit z vlastní zkušenosti, jednalo se jen o pár případů a opravdu jen o malé částky a vždy byly tyto prostředky vráceny zpět.

Nejpoužívanější systémy PPC

Na českém trhu jsou dnes nejčastěji používané tři PPC reklamní systémy. Mezi ně patří AdWords od Googlu, Sklik od Seznamu a ETARGET.